Un champs de données de performance renvoie toujours à un indicateur de données (clics, ventes, CA, etc.). Les données peuvent être relevées sur un ou plusieurs réseaux, regroupées sur la cible produit, catégories, sous-catégorie, marque, et sur une période en cours ou passée.
Grâce à la récupération de vos données performance, vous pouvez par exemple identifier vos « bestsellers » en terme de réseau et de produits, gérer les enchères sur les comparateurs…
Les champs de données performance
Un champs de données performance renvoie toujours à des chiffres clés de votre analyse, mais il peut aussi se référer à des données particulières.
Premièrement, vous pouvez choisir le/les réseaux dont vous souhaitez utiliser les données. Vous pouvez ensuite choisir l’indicateur à étudier (clics, ventes, revenus, coûts, marges, conversion, ventes croisées etc..) et le laps de temps sur lequel s’appuiera la récupération de données.
Enregistrez, votre champs de données performances est créé.
Comment l’utiliser ?
Applications
EXEMPLE 1 : IDENTIFICATION DES « TOPSELLERS »
Si vous créez un champs de données de performance ciblant vos Revenus, vous pouvez ensuite utiliser les champs de données personnalisés* afin de mettre en évidence vos produits « Topsellers »
Ici, le champs de données performance relève les données revenu des 3 derniers mois, sur tous les réseaux confondus et le champs de données personnalisé attribue la valeur « Topseller » aux produits dont le revenu est supérieur à 150€.
(* Vous retrouvez vos champs de données personnalisés dans : Démarrage > Gestion du flux source > Matching des champs de données )
EXEMPLE 2 : MISE EN PLACE DE RÈGLES D’ENCHÈRES.
Dans cet exemple, nous allons créer une règle d’enchères qui, en fonction des performances des produits, attribuera des montants de CPC différents.
Ici, nous nous intéressons aux articles dont les coûts sont importants (supérieurs à 40€) et qui ont réalisé au moins une vente (revenu positif). Dans ce cas, les articles générant un ratio coûts/revenus inférieur à 1, qui sont très rentables, recevront un CPC de 0.35€. Ceux dont le ratio est inférieur à 2, recevront un CPC de 0.30€ et enfin, si le couts/revenus est inférieur à 5, le produit recevra un CPC de 0.25€.
Dans tout autre cas (si les coûts sont faibles, si le produit ne génère pas de ventes ou si le ratio coûts/revenu est trop important), alors le produit recevra un montant de CPC égal à 0.2€.
