Augmenter le budget ne génère pas plus de chiffre d'affaires. En tirer plus de valeur de chaque clic, si.

Investir davantage de budget dans la portée payante a longtemps fonctionné, mais ce n'est plus le cas aujourd'hui. L'augmentation des CPC conjuguée à un taux de conversion constant signifie que chaque euro de chiffre d'affaires coûte plus cher à acquérir que l'année précédente. Et les réflexes habituels – plus de budget, plus de remises – aggravent le problème au lieu de le résoudre : ils accentuent la dépendance à la portée payante et compriment les marges.

Dans notre nouveau livre blanc, nous nous attaquons précisément à ce problème avec Insider One en introduisant un indicateur qui réunit enfin le CPC, le ROAS et le CPO : la valeur par clic (Value per Click, VPC). À l'aide de trois leviers concrets, nous vous montrons comment l'augmenter de manière ciblée au sein de votre équipe :

• Générer une demande ciblée – grâce à des données produits commercialisables et à une sélection adaptée des canaux et du public cible
• Transformer la visite en achat – grâce à des expériences personnalisées tout au long du parcours client
• Transformer l'achat en relation – grâce à des parcours événementiels plutôt qu'à des plans de campagne figés

Pour cela, vous recevrez deux actifs pratiques prêts à l'emploi – le Listing-Readiness-Check et l'Intent-Matrix – ainsi qu'un aperçu de la manière dont l'IA prédictive et agentique automatisera le cycle d'efficacité à l'avenir.

Couverture de livre électronique de Channel Pilot Solutions sur le thème de la création de plus de valeur par clic.

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Sophie

Content & Social Media Marketing Managerin

Sophie écrit sur le e-commerce, le commerce numérique et tout ce qui touche aux marketplaces. Elle observe les tendances, analyse les évolutions et rend également les sujets complexes compréhensibles. En tant que rédactrice expérimentée, elle possède un sens aigu de la langue, du storytelling et des publics cibles – et met aujourd'hui cela au service du marketing de contenu et des réseaux sociaux chez Channel Pilot Solutions. Lorsqu'elle n'élabore pas de nouvelles idées de contenu, elle se perd dans une bonne série ou se dépense lors d'une activité sportive.

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