Sebastian
CPC-Bidding für Produktsuchmaschinen
Aktuell bieten folgende Kanäle die Möglichkeit unterschiedliche CPC’s im Feed zu übermitteln: Ladenzeile, Stylelounge, moebel.de, Netzshopping, Stylight und MOEBEL24. In Zukunft werden weitere dazu kommen. Das CPC Bidding der Produktsuchmaschinen unterscheidet sich grundsätzlich von dem bekannten Google Shopping Prinzip, denn der übermittelte und gebotene CPC wird ohne „Bietverfahren“ gezahlt. Das bedeutet, wenn der CPC mit 50 Cent angegeben wird, zahlt der Händler bei jedem Klick 50 Cent auf den Artikel.
Die einfachste Möglichkeit in Channel Pilot Pro CPC’s einzustellen ist die manuelle Eingabe über die Kategorie „Verwaltung“ in den einzelnen Kanälen. Hier könnt Ihr auf Produkt-und Kategorieebene CPC’s eintragen. Je nach Kanal ist es zulässig die CPC’s in gewissen Bereichen vom Standardpreis zu erhöhen oder zu senken. In unserem Beispiel ausgehend entscheiden wir uns für den Kanal Stylight und bestimmen für die Kategorie „Dirndl“ einen höheren CPC mit 40 Cent und für die Kategorie „Blusen“ einen niedrigeren CPC mit 25 Cent.
Anschließend wird in dem vorgesehenen CPC-Feld im Export der veränderte Klickpreis übermittelt. Nach dem Export werden in der Analyse die veränderten CPC’s für die Kostenberechnung berücksichtigt.
Für die Profis ist es möglich die CPC’s dynamisch in einem eigenen Datenfeld zu definieren und über Regeln auf Produkte anzuwenden. Hierzu müsst Ihr im entsprechendem Kanal „Einstellungen bearbeiten“ klicken, den Regler „Bidding“ auf „Ja“ stellen und dort ein eigenes Datenfeld hinterlegen. Zu dieser Funktion sind wir bereits in einem vorherigen Blogbeitrag eingegangen und haben vorgestellt wie CPC’s an Hand von Umsatzdaten definiert werden.
Unseren Beispielexport könnt Ihr in unserer Demo im Shop „Demoshop Handy“ anschauen und auch herunterladen. Zum Demo-Account gelangt Ihr über diesen Link.
Sebastian
Lead Design & Event
Sebastian verantwortet bei Channel Pilot Solutions Design und Event – mit dem Anspruch, komplexe Themen so aufzubereiten, dass sie verständlich sind und im Kopf bleiben. Aus seiner langjährigen Arbeit als Art Director bringt er ein sicheres Gespür für Markenwirkung, klare Gestaltung und Details mit, die am Ende den Unterschied machen.
In seinen Beiträgen zeigt er, wie sich anspruchsvolle Channel‑Pilot‑Themen visuell und emotional erlebbar machen lassen – und warum gutes Design nicht nur gut aussieht, sondern Kommunikation messbar stärker macht. Den nötigen Ausgleich findet er in kreativen und achtsamen Momenten abseits des Arbeitsalltags.
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