Sophie

26.11.2019

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Google Manufacturer Center : L'outil pour les propriétaires de marques et fabricants 

Une qualité de données supérieure et un meilleur contrôle sur Google Shopping : c'est ce que doit garantir le Google Manufacturer Center, introduit en Allemagne dès 2017. La plateforme doit permettre aux fabricants et aux propriétaires de marques de fournir eux-mêmes leurs données produits afin d'améliorer la qualité des informations fournies sur Google et d'optimiser ainsi leur propre présence de marque. Cependant, le Manufacturer Center manquant jusqu'à présent de notoriété par rapport à son grand frère, le Merchant Center, Google travaille activement à sa promotion. Et c'est une excellente chose, car le Google Manufacturer Center peut grandement faciliter le quotidien de nombreux propriétaires de marques et fabricants.

Plus d'informations sur les produits pour une meilleure qualité d'annonces

Quelle est donc la différence exacte avec l'omniprésent Google Merchant Center ? Fondamentalement, le Manufacturer Center permet d'ajouter des informations sur les produits plus détaillées et plus complètes que le Merchant Center. Cinq attributs doivent obligatoirement être renseignés. Ce sont :

• ID
• Titre
• Description
• Fotolink
• Marque
• Numéro mondial d'article (GTIN)

Ces données sont traitées par Google en tant que Source primaire utilisé pour les annonces de produits des détaillants, de sorte que la présentation des produits par des tiers soit aussi correcte et uniforme que possible. En outre, le Center permet également d'indiquer des informations supplémentaires telles que des détails sur les produits, des prix de vente conseillés, des liens vers la page produit du fabricant, des vidéos YouTube et d'autres éléments qui ne sont pas saisis dans un flux Merchant Center. Ainsi, l'annonce de produits sur Google peut non seulement être harmonisée, mais aussi améliorée sur le plan qualitatif et visuel. 

Pour savoir quels attributs vous pouvez précisément indiquer dans le Manufacturer Center, consultez hier.

Les possibilités d'analyse

En plus d'enrichir les informations sur les produits, le Manufacturer Center propose également des analyses (« insights ») qui permettent une analyse fondamentale des performances des produits sur Google. La plateforme affiche par exemple les tendances de performance de groupes de produits spécifiques et les variations importantes de prix ou de performances. Des aperçus des statistiques de requêtes de recherche aident également à l'analyse des performances et à la stratégie marketing.

Avantages pour les fabricants et les détenteurs de marques

Le Google Manufacturer Center offre aux fabricants et aux propriétaires de marques un excellent moyen de mettre fin, dans la mesure du possible, aux descriptions de produits erronées et aux images de mauvaise qualité. Il leur permet d'harmoniser la présentation de leurs produits par les revendeurs, et ainsi d'optimiser l'image de marque et de renforcer l'authenticité. Selon Google, cela permet non seulement d’offrir une expérience d’achat plus agréable au client, mais aussi d’augmenter le taux de conversion de 10 %. De plus, le Manufacturer Center offre aux fabricants et aux propriétaires de marques qui n’utilisent pas encore les fonctionnalités d’analyse avancées de Channel Pilot Pro une alternative utile pour suivre au moins les tendances de performance fondamentales de leurs produits. Cela leur permet d’adapter leur stratégie marketing aux évolutions actuelles. 

Vous souhaitez tester par vous-même les fonctionnalités du Google Manufacturer Center ? Vous trouverez ici un guide pour créer votre compte hier. 

À propos: Nous avons revérifié les spécifications du flux dans Channel Pilot Pro en nous basant sur les dernières informations fournies par Google, car le flux Google Manufacturer peut bien sûr également être créé par nos soins.