Sophie

26.11.2019

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Google Manufacturer Center: La herramienta para propietarios de marcas y fabricantes 

Mayor calidad de datos y mejor control en Google Shopping: eso es lo que debe garantizar el Google Manufacturer Center, introducido en Alemania ya en 2017. La plataforma debe permitir a los fabricantes y propietarios de marcas proporcionar sus propios datos de productos para mejorar la calidad de la información de productos ofrecida en Google y optimizar así su propia presencia de marca. Sin embargo, dado que al Manufacturer Center, a diferencia de su hermano mayor, el Merchant Center, le ha faltado hasta ahora notoriedad, Google está trabajando intensamente en su promoción. Y menos mal, ya que el Google Manufacturer Center puede facilitarle el día a día a más de un propietario de marca o fabricante.

Más información de productos para una mejor calidad de los anuncios

¿Cuál es entonces exactamente la diferencia con el omnipresente Google Merchant Center? Básicamente, en el Manufacturer Center se puede añadir información de productos más detallada y extensa que en el Merchant Center. Cinco atributos deben indicarse de forma obligatoria. Estos son:

• ID
• Título
• Descripción
• Fotolink
• Marcar
• Número Global de Artículo Comercial (GTIN)

Estos datos son utilizados por Google como fuente primaria utilizado para los anuncios de productos de los minoristas, de modo que la presentación de los productos por parte de terceros sea lo más correcta y uniforme posible. Además, el centro también permite especificar información adicional como detalles de productos, precios de venta recomendados, enlaces a la página de productos del fabricante, videos de YouTube y otros elementos que no se incluyen en un feed de Merchant Center. De este modo, el anuncio de producto en Google no solo se puede armonizar, sino también mejorar cualitativa y visualmente. 

Qué atributos exactos pueden indicar en el Manufacturer Center, lo sabrán aquí.

Las posibilidades de análisis

Además de ampliar la información de los productos, el Manufacturer Center también ofrece información detallada (insights) que permite un análisis básico del rendimiento de los productos en Google. Por ejemplo, la plataforma muestra tendencias de rendimiento de grupos de productos específicos y cambios significativos en los precios o el rendimiento. Asimismo, las estadísticas de consultas de búsqueda ayudan en el análisis del rendimiento y en la estrategia de marketing.

Beneficios para fabricantes y propietarios de marcas

El Google Manufacturer Center ofrece a los fabricantes y propietarios de marcas una buena oportunidad para erradicar en la medida de lo posible las descripciones de productos erróneas y las imágenes de baja calidad. Pueden unificar la presentación de sus propios productos por parte de los distribuidores, optimizando así la representación de la marca y creando autenticidad. Según Google, esto no solo genera una experiencia de compra más agradable para el cliente, sino que también conlleva una tasa de conversión del 10 %. Además, para aquellos fabricantes y propietarios de marcas que aún no utilizan las exhaustivas opciones de análisis de Channel Pilot Pro, el Manufacturer Center ofrece una alternativa útil para controlar al menos las tendencias de rendimiento fundamentales de sus productos. Esto les permite adaptar su estrategia de marketing a las novedades actuales. 

¿Queréis probar vosotros mismos las funciones de Google Manufacturer Center? Encontraréis una guía para configurar vuestra cuenta aquí. 

Por ciertoHemos vuelto a comprobar las especificaciones de los feeds en Channel Pilot Pro basándonos en la información más reciente de Google, ya que el feed del fabricante de Google también se puede crear a través de nosotros, por supuesto.