Al adoptar Channel Pilot Pro como su única fuente de información fiable, PromoFarma logró una autonomía operativa total para el equipo de marketing, automatizó la lógica de los feeds en todos los mercados y aceleró el lanzamiento de nuevas campañas y canales. En tan solo tres meses, consiguieron mejoras de rendimiento cuantificables, mayor visibilidad del catálogo y una reducción sustancial del trabajo manual, además de obtener la agilidad necesaria para expandirse internacionalmente con confianza.
Marketplaces
Comparadores
de producto en más de 45 canales
DEMASIADOS MERCADOS, DEMASIADOS ALIMENTOS, POCA EFICIENCIA
Gestionar un catálogo en rápido crecimiento en varios países europeos se había vuelto cada vez más complejo para PromoFarma. Cada mercado, canal y campaña requería estructuras de datos diferentes, ajustes manuales y una coordinación constante con el equipo técnico. Esto no solo ralentizaba las operaciones, sino que también limitaba la capacidad del equipo de marketing para escalar las campañas con la rapidez y precisión necesarias. En resumen, PromoFarma se enfrentaba a los siguientes desafíos:
- Calidad inconsistente de los datos de producto en los distintos mercados europeos.
- Gran esfuerzo manual para gestionar y optimizar múltiples feeds de productos.
- Escasa transparencia en los factores que influyen en el rendimiento de losfeeds.
- Excesiva dependencia del equipo técnico para realizar ajustes menores en los feeds, lo que limitaba la agilidad operativa y ralentizaba la activación de nuevas campañas y canales.
UN MOTOR DE DATOS UNIFICADO PARA IMPULSAR UN CRECIMIENTO ESCALABLE EN TODOS LOS CANALES
Channel Pilot Solutions proporcionó una plataforma única para centralizar, optimizar y activar los datos de producto en todos los canales de venta digitales, lo que permitió a PromoFarma reemplazar los flujos de trabajo fragmentados con un motor de datos de producto unificado, escalable y totalmente automatizado. La oferta de Channel Pilot incluye:
- Modelo de datos de producto unificado como fuente única de información fidedigna
- Enriquecimiento y normalización automatizados de los datos de producto
- Control centralizado de feeds, marketplaces y lógica de rendimiento
RESULTADO: IMPACTO MEDIBLE EN TAN SOLO TRES MESES
PromoFarma logró mejoras significativas en el rendimiento poco después de implementar Channel Pilot Pro. La mayor automatización y los datos más limpios y listos para el canal se tradujeron directamente en mayor visibilidad, mejor eficiencia y un mayor retorno de la inversión publicitaria en todos los mercados.
- +15% ROAS
- -40% de esfuerzo manual
- +25% de visibilidad del catálogo
Resultados obtenidos en los primeros 3 meses tras la implementación.
Channel Pilot ha transformado nuestro flujo de trabajo al brindar a nuestro equipo de marketing control y autonomía totales. Ahora podemos optimizar grandes volúmenes de productos en múltiples idiomas y mercados con una agilidad que antes era imposible.
Lúcia Ribeiro
Paid Acquisition Manager, PromoFarma by DocMorris
OBJETIVO PRINCIPAL: OPTIMIZACIÓN DE DATOS DE PRODUCTO – TRANSFORMANDO DATOS DE PRODUCTO COMPLEJOS EN RENDIMIENTO ÓPTIMO PARA CADA CANAL
Mediante Channel Pilot, PromoFarma pudo gestionar múltiples feeds internacionales, cada uno adaptado con precisión a los requisitos específicos de cada canal.
- Exclusiones automatizadas y filtrado específico para cada canal basado en la lógica y las políticas de negocio.
- Implementación de etiquetas personalizadas dinámicas para alinear la visibilidad del producto con los objetivos comerciales internos.
- Mayor relevancia de los datos, y ciclos de optimización más rápidos con una dependencia significativamente menor de los equipos técnicos.
Al añadir un único campo de datos estratégico a nuestra fuente principal, el equipo de marketing pudo implementar y escalar de forma independiente una nueva lógica comercial en múltiples canales internacionales. Esto nos permitió personalizar y lanzar campañas específicas para cada mercado con total autonomía, eliminando la necesidad de intervención técnica una vez que los datos iniciales estuvieron disponibles.
LA PLATAFORMA Y LOS MÓDULOS UTILIZADOS DETRÁS DE LA TRANSFORMACIÓN DE PROMOFARMA
Optimización de datos de producto
Garantiza datos de producto limpios, enriquecidos y listos para su uso en diversos canales,para una máxima visibilidad yrendimiento.
Integraciones con marketplaces
PromoFarma se conecta sin problemas con los principales marketplaces europeos a través de una interfaz unificada.
Gestión de feeds
Centraliza y automatiza todos los feeds, permitiendo una activación rápida y un control preciso en todos los canales.
Precios dinámicos
Permite ajustes de precios automatizados y basados en reglas para mantener la competitividad en tiempo real.
CONCLUSIONES CLAVE
- Reducir las dependencias técnicas permite ejecutar campañas con mayor rapidez.
- Una plataforma unificada es esencial para gestionar catálogos complejos y de gran escala.
- Los feeds de alto rendimiento requieren datos adaptados a los requisitos específicos de cada mercado.
- Los flujos de trabajo optimizados permiten lanzar operaciones más rápidamente en nuevos mercados internacionales.
POR QUÉ UNA PLATAFORMA UNIFICADA COMO CHANNEL PILOT PRO MARCA LA DIFERENCIA
La experiencia de PromoFarma demuestra claramente que reducir las dependencias técnicas acelera significativamente la ejecución. Una plataforma unificada es esencial para gestionar catálogos de productos extensos y complejos de forma eficiente. También se ha comprobado que los feeds de alto rendimiento requieren datos de producto adaptados a las necesidades específicas de cada mercado y canal. Por último, los flujos de trabajo optimizados permiten una expansión internacional más rápida y fiable.
